诺莱斯克艺术壁材：艺术涂料前景好不好？
虽然进口艺术涂料进入中国市场已近20年时间，但兴起却是在最近几年。艺术涂料目前呈现出怎样的发展趋势，艺术涂料的前景究竟如何呢？这是中国艺术涂料从业人员及即将步入艺术涂料行业的人士最为关心的问题。
为了具体回答这个问题，我们借用《涂料经》就2020年中国涂料消费者整体消费现象和趋势的调研数据，从城市、年龄、家庭年收入、居住面积等多个维度洞悉2020年中国涂料消费人群画像全貌。
Part1：调研背景及数据样本说明
家，是每个人最安心舒适的港湾。氛围更温馨、环境更简洁、居住更方便，甚至家居更智能化，都成为每个家庭不断追求的生活诉求。
无论是新房全装修、还是老房重装，选购家具、建材是否环保等，也成为每个消费者必须仔细斟酌的事情。
为分析目前中国艺术涂料消费者整体消费现象和趋势，调取并分析《涂料经》通过网上调研而得到的25690份调查问卷，从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2020年中国艺术涂料消费人群画像全貌。
同时，从中国艺术涂料消费现状入手，深入逐个分析当前装修行为，意在分析当前中国艺术涂料消费趋势。
Part2：中国艺术涂料消费人群特征
01消费人群来自哪里？
调查人群中，各城市档的人群差别并不大，其中，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见，各城市消费者均很关注艺术涂料消费。
其中，北上广一线特大城市占样本比例为23%，而二线省会城市、三线城市、三线以下市县分别为27%、24%、26%。
02消费主力在哪里？
艺术涂料消费主力性别差别不大，男性比例比女生的比例略大。
年龄层面，艺术涂料的消费主力为20-40岁的青年人群，30-40岁占比将近一半，其次是20-40岁，55岁及以上人群接受度较低。消费人群正在“年轻化”。
80、90后青年人群既有对生活品质的高要求，又对装饰性、美观性、个性化有更高的要求，在家居装修选材的时候会更加“挑剔”。
在学历层面，以本科和大专学历为主特点，二者总和高达90%。
03消费群体消费能力如何？
家庭年收入在15万元以下为大多数，小部分为年收入30-50万元。所以在中国艺术涂料的消费者中并不是经济实力决定一切，他们大多数是追求高品质生活的一群人。
60-150㎡的面积中较为常用艺术涂料，随后便是150㎡及以上（包括别墅）。
装修预算在10万及以上的占大多数，但这一块正在逐步提高。
03为何会选择装修？
首次装修依然是中国家庭的艺术涂料消费第一位原因。约56%的消费者装修原因都是新房全装修，老房翻修位于第二位。翻新市场的占比正逐步提高，租房简装也有一定上扬趋势。
04艺术涂料消费人群特点小结
1、一二三线及以下城市旗鼓相当；
2、80后、90后、95后；
3、60-150㎡中小户型及150㎡以上的别墅；
4、20万以下装修预算占主流，大单在别墅；
5、新房全装修。
Part3：中国艺术涂料消费现象分析
01艺术涂料的春天来了吗？
与消费群体年轻化密不可分，艺术涂料产品广受消费者关注。92%消费者愿意尝试，极少数消费者不会选择艺术涂料。
在中国艺术涂料消费群体中，他们更注重家装的整体风格的搭配以及产品的健康环保性能。
02目标区域在哪里？
大多数人最重视的装修设计区域为客厅，占比31%，其次为卧室
（24%）、厨房（21%）、浴室（13%）、书房（6%）、阳台（4%）。
03施工应用选择方式那种最抢手？
传统的家装公司仍是大多数家庭的施工首选，极少数人会自己装修。
03如何把握机会？
在各类家装促销方式中，最受消费者喜爱的是直接打折，购物券/代金券及套餐优惠价次之，大多数消费者对积分兑换无感。
大多数家庭在装修5年后都会对墙面装饰进行更换翻新。
04中国艺术涂料市场现状小结
1、艺术涂料的春天来了；
2、效果和环保比价格更重要；
3、客厅及卧室是我们需要抢占的主要区域；
4、传统家装公司是消费者的首选；
5、最有效的促销方式是直接打折；
6、做好客户跟踪，机遇就在眼前。
Part4：2021年流行色及装修风格趋势
01 2021年中国艺术涂料流行色
2021年度主题色“深海蓝”
2021年度艺术涂料色彩趋势色盘
“2021年度色是深海蓝，是通过当下的寓意以及数据统计所得出的，寓意是新冠疫情大家想被治愈（的愿望）以及经济焕发新生的（美好期待）。
数据统计显示，这几年（人们对色彩的关注度）持续增长，逐渐增高，碰上了这个新冠疫情的契机，推测出新一年度的色彩趋势。
02装修风格趋势：极简主义盛行
“万物之始，大道至简”。极简，就是极致的简单，所有一切从简，却映现丰富的韵味。
放弃看似有用的物品，抑制过多的精神活动，深入了解自己，懂得什么才是最重要的，然后安静地享受简单带来的自由。
高频的生活节奏以及紧张的工作压力使现代人更向往简单、宁静的生活，这也造就了干净纯粹的极简主义风格开始盛行。
Part5：总结
近几年来国民的消费水平和生活质量不断提高，人们对室内墙面装修的要求也不断提高，艺术涂料应运而生，为家装市场行业带来新的革命。
按国家统计局数据，2019年，中国涂料产量2438.80万吨，同比增长仅为2.6％；主营业务收入3132.32亿元，同比还降低了0.6％。在全行业增长乏力的情况下，艺术涂料却保持了30%-50%的高速增长，不愧为涂料产业中的朝阳产品。
（来源：诺莱斯克艺术壁材公众号，侵删）
