巴德士漆不惧疫情，逆市扩张

随着秋冬季节的到来，新冠疫情又在多地开始蠢蠢欲动，大有卷土重来的趋势。反复不定的新冠疫情给正在复苏中的经济，无形中抹上一层阴霾。在今年的疫情冲击之下，中国涂料企业的日子不太好过。著名民族品牌晨阳水漆就因经营不善，一度走到了破产的边缘，现在只能依托于当地政府的援助之手，以谋求度过危机。

一边是冰冷的海水，一边是升腾的火焰。当晨阳水漆正处于资金链断裂的危机中难以自拔时，中国另一家民族涂企却是正怀着满腔热忱，奋勇出击，准备大显身手。所谓“危机”，从来都是包含着两面，一面是危险，另一面则是机遇。危中有机，才是危机的本质。

在这场蔓延全球的新冠疫情中，绝大多数企业所关注到的都是危险，而巴德士看到的，更多是机遇。作为中国本土民族涂企中的强企，巴德士一直位列前茅。可巴德士的目标，不只是做中国的巴德士，而是要做世界的巴德士。

创立于1996年的巴德士，其发展历史已迈过24个年头，成为一家集研发、生产、销售于一体的大型高科技民营涂企，分别在广东、山东、上海、江西、四川等五省市，建成6大生产基地，年销售额突破20亿。在国内，巴德士乃是名副其实的龙头涂料企业。

可涂料行业发展到今天，竞争越来越激烈，产品高度同质化。即便是像巴德士这样的龙头涂企，也无法高枕无忧，随时都可能面临下游追赶者的反超。要想保持行业领先地位，巴德士不能固步自封，唯有变得更强。

疫情当下，相对于绝大多数涂企的保守，巴德士表现得相当激进。当别的涂企还在为谋生存而焦头烂额时，巴德士则无惧疫情，逆市扩张。

在今年7月，巴德士山东工厂《年产30万吨环境友好型涂料项目》就获得当地政府的审批通过。这意味着，巴德士山东工厂被允许通过技术改造扩大产能。巴德士山东工厂最早建设于2012年，当时的规划产能为10万吨。也就是说，巴德士山东工厂打算在原有的10万吨产能基础上，再增加20万吨。

据网络媒体消息，巴德士的产能扩张并不止于山东工厂，还包括中山工厂，也将增加建设一条10万吨级涂料生产线。巴德士旗下的子公司——广东花王涂料亦将投资3亿元，建设一条年产15万吨的涂料生产线，以及5万平米仓库。在生产端的大投入和大扩张，预示着巴德士对未来市场充满信心。

巴德士的扩张策略并不局限于产能端，还延伸至品牌营销端。一直以来，巴德士非常重视品牌建设。仅过去6年时间，巴德士的品牌价值就从89.87亿，攀增至236.58亿，连续6年登上《中国500最有价值品牌》榜单。

为持续提高巴德士的品牌影响力，为巴德士产销提供强劲品牌动力，巴德士联合东方船广告有限公司，进一步提升巴德士的品牌知名度和信誉度。目前，巴德士执行双核品牌战略，一个是巴德士，另一个则是花王。其中，巴德士主攻艺术漆，而花王则主攻水漆。双核品牌，形同两架马车，全力驱动巴德士的高速发展。

在涂料产品日益同质化的当下，品牌因素已成为消费者做出选择的重要标尺之一。巴德士要做的就是，利用强大的品牌优势，占领用户心智，抢占更大的市场份额。在帮助企业的同时，也帮助经销商获得更大的市场优势。

此外，为确保产品品质，巴德士和德国巴斯夫集团签署全面战略合作协议。双方将共同发挥各自优势，搭建技术合作平台，研发和生产更安全、更健康的优质涂料。

通过以上，我们可以看到，巴德士的逆市扩张是筹谋已久的，而不是临时起意的。早在2019年时，巴德士就已启动国际化战略，在柬埔寨落户首家海外艺术漆体验馆。尽管今年疫情突袭，但没有打乱巴德士的发展节奏，巴德士依然在按照自己原有的节奏，推进企业计划。从这也能看出巴德士的实力和定力，无惧疫情，逆市扩张。

目前，国内涂料市场的头部玩家被国外巨头所垄断。虽然，像巴德士、三棵树、嘉宝莉等本土涂企已经表现出不俗的竞争力，可和日本立邦、美国PPG、荷兰阿克苏·诺贝尔等国际巨头相比，依然存在着不小的差距。中国涂料企业要想成为真正的国际大厂，就必须从这些国际巨头的身上跨过去。

可这一切，对巴德士而言，对中国民族涂企而言，任重而道远。需抓住每一个弯道，才能实现最终的超车！

（图文来源： 涂饰商情公众号，侵删）